Alkoholilain muutos avasi uusia mahdollisuuksia markkinointiin – toimiala julkaisee omat vastuullisen alkoholimarkkinoinnin ohjeensa

Suomen Alkoholijuomakauppa ry on julkaissut toimialan oman alkoholimarkkinoinnin ohjeistuksen. Ohjeistus on suunnattu kaikille, jotka osallistuvat alkoholimarkkinoinnin suunnitteluun, toteuttamiseen tai julkaisemiseen. Alkoholilain juuri uudistuttua on entistä tärkeämpää, että eri osapuolet tuntevat sekä markkinoinnin mahdollisuudet että vastuut.

Heinäkuussa 2026 voimaan tullut alkoholilain uudistus on muuttanut alkoholijuomien markkinoinnin toimintaympäristöä, sillä nyt myös väkevien alkoholijuomien digimarkkinointi on sallittua. Muutoksen taustalla on suomalaisten alkoholivalmistajien toive kyetä markkinoimaan tuotteitaan vientitarkoituksessa, jolloin EU-lainsäädännön vuoksi oli avattava tasapuolinen mahdollisuus väkevien alkoholijuomien sähköiseen markkinointiin myös kotimaisessa toimintaympäristössä. 

Alkoholilain valmistelussa oli kuitenkin esillä vaihtoehto, joka olisi käytännössä kieltänyt kaiken kaupallisen yhteistyön sosiaalisen median vaikuttajien kanssa.

”Meidän näkökulmamme on, että kieltojen sijaan tarvitaan selkeitä sääntöjä, vastuullisia toimintatapoja ja ennen kaikkea yhteistä ymmärrystä siitä, mitä laki edellyttää niin kaupallisilta toimijoilta, markkinoinnin ammattilaisilta kuin sosiaalisen median vaikuttajilta. Kun säännöt tunnetaan, myös niiden puitteissa toimiminen on helpompaa”, sanoo Suomen Alkoholijuomakauppa ry:n toiminnanjohtaja Susanna Heikkinen.

Alkoholimarkkinoinnin ohjeissa muistutetaan, että alkoholi on täysi-ikäisille tarkoitettu tuote, jota voidaan nauttia kohtuudella.

Lainsäädäntö asettaa perustan – itsesääntely täydentää sitä

Vastuullinen markkinointi, mainonta ja kaupallinen viestintä ovat keskeinen osa toimivaa ja kilpailukykyistä alkoholimarkkinaa. Niiden avulla voidaan tarjota kuluttajille tietoa ja valinnanmahdollisuuksia sekä varmistaa eri toimijoiden mahdollisuus päästä markkinoille ja kilpailla siellä tasapuolisesti.

Suomen Alkoholijuomakauppa ry ja Marketing Finland ovat perustaneet yhteisen työryhmän edistämään vastuullisen alkoholimarkkinoinnin toimintatapoja ja sääntelyn ennakoitavuutta.

”Yhteistyöllä haluamme lisätä alan yhteistä ymmärrystä sääntelystä, vahvistaa vastuullisia käytäntöjä ja tuoda markkinoinnin ammattilaisten näkökulmaa osaksi alan kehittämistä”, toteaa Marketing Finlandin toimitusjohtaja Riikka-Maria Lemminki.

Toimialan julkaisema alkoholimarkkinoinnin ohjeistus pohjautuu Suomen alkoholilakiin ja kuluttajansuojalakiin, Lupa- ja valvontaviraston (LVV) ohjeisiin sekä kuluttaja-asiamiehen linjauksiin. Lisäksi ohjeistuksessa huomioidaan alan eurooppalaiset ja kansainväliset itsesääntelynormit, kuten spiritsEUROPEn Marketing Guidelines ja International Alliance for Responsible Drinking -yhteisön (IARD) periaatteet. Ohjeistus on vapaasti ladattavissa Suomen Alkoholijuomakauppayhdistyksen nettisivuilta.